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Formation, salle de cours et travail d'équipe

niveau Bac+3

Programme de Formation Accélérée Marketing

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Présentation générale

employés du secteur commercial, marketing, communication ou gestion souhaitant renforcer leurs compétences et valider un niveau Bac+3. Durée indicative : 3 à 4 mois (selon rythme choisi)

Niveau

niveau Bac+3

Durée

3 à 4 mois (selon rythme choisi)

Tarif

5 000 €

Effectif

15 personnes maximum par class

Modules

Module 1 – Fondamentaux du marketing stratégique

Objectif :

maîtriser les bases du raisonnement marketing et les outils d’analyse du marché.

Contenu :

  • Analyse du macro-environnement (PESTEL) et de la concurrence
  • Segmentation, ciblage et positionnement
  • Études de marché et veille concurrentielle
  • Politique marketing et diagnostic stratégique

Module 2 – Comportement du consommateur et psychologie d’achat

Objectif :

comprendre les motivations, attitudes et processus de décision du consommateur.

Contenu :

  • Facteurs internes et externes influençant l’achat
  • Typologie et parcours client
  • Rôle des émotions et de la perception
  • Outils d’analyse du comportement (enquêtes, focus groups)

Module 3 – Marketing mix et politique de produit

Objectif :

maîtriser la conception et la gestion de l’offre commerciale.

Contenu :

  • Le mix marketing (4P / 7P)
  • Cycle de vie du produit et innovation
  • Politique de marque et design produit
  • Études de cas : gestion d’un portefeuille produits

Module 4 – Politique de prix et stratégie de distribution

Objectif :

définir une stratégie tarifaire et de distribution cohérente avec le positionnement.

Contenu :

  • Méthodes de fixation du prix (coût, valeur, concurrence)
  • Gestion des marges et promotions
  • Canaux de distribution physiques et digitaux
  • Stratégie omnicanale

Module 5 – Communication marketing et publicité

Objectif :

concevoir un plan de communication efficace pour promouvoir une marque ou un produit.

Contenu :

  • Communication intégrée : publicité, promotion, relations publiques
  • Élaboration du plan média et hors média
  • Communication événementielle et storytelling
  • Évaluation de l’efficacité des campagnes

Module 6 – Marketing digital et e-commerce

Objectif :

maîtriser les outils numériques pour la visibilité et la performance commerciale.

Contenu :

  • Référencement naturel (SEO) et publicitaire (SEA)
  • Réseaux sociaux (Community Management, influence, e-réputation)
  • Campagnes e-mailing et automatisation marketing (CRM)
  • Gestion d’un site e-commerce et analyse du trafic (Google Analytics)

Module 7 – Études de marché et data marketing

Objectif :

collecter, interpréter et exploiter les données pour la prise de décision.

Contenu :

  • Méthodes qualitatives et quantitatives
  • Conception de questionnaires et panels
  • Indicateurs marketing et tableaux de bord
  • Data visualisation et interprétation stratégique

Module 8 – Stratégie de marque et marketing international

Objectif :

développer une approche globale et cohérente de la marque à l’international.

Contenu :

  • Stratégie de branding et identité visuelle
  • Gestion de la marque sur différents marchés
  • Adaptation culturelle et positionnement mondial
  • Cas pratiques de multinationales

Module 9 – Gestion de la relation client et fidélisation

Objectif :

optimiser la satisfaction et la fidélité client à long terme.

Contenu :

  • CRM et gestion de base clients
  • Expérience client (CX) et parcours omnicanal
  • Programmes de fidélisation et personnalisation des offres
  • Gestion des réclamations et service après-vente

Module 10 – Projet de fin de formation (étude de cas marketing)

Objectif :

mettre en pratique les acquis sur une problématique réelle d’entreprise.

Contenu :

  • Diagnostic marketing complet
  • Élaboration d’un plan marketing stratégique et opérationnel
  • Présentation et soutenance devant jury professionnel

Compétences visées :

  • Élaborer un diagnostic marketing complet
  • Concevoir et mettre en œuvre une stratégie marketing efficace
  • Utiliser les outils numériques pour promouvoir produits et services
  • Analyser les données marketing et piloter la performance
  • Développer la fidélisation et la satisfaction client

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